目录

正文

第1章市场

第2章市场营销的核心概念

第3章市场营销理念

第4章市场营销学的产生与发展

第5章市场营销环境

第6章企业微观环境分析

第7章顾客的价值

第8章消费者的购买行为模型

第9章消费者购买的决策过程

第10章市场需求测量

第11章估计目前的市场需求

第12章市场需求的预测方法

第13章市场预测的技术

第14章市场细分

第15章目标市场的选择

第16章市场定位

第17章产品的整体概念

第18章产品的生命周期

第19章商标与包装策略

第20章产品价格的含义

第21章产品的定价目标

第22章产品的定价方法

第23章产品的定价策略

第24章销售渠道的含义和模式

第25章中间商策略

第26章渠道的管理

第27章促销概述

第28章广告促销

第29章人员促销

第30章销售促进

第31章关系营销

第32章物流的职能

第33章产品储存策略

第34章产品运输策略

第35章物流系统的设计策略

第36章国际营销的特点

第37章国际市场营销的环境

第38章进入国际市场的方式

第39章企业国际营销战略组合

第40章网络营销的内涵

第41章网络营销与传统营销

第42章网络营销的理论基础

第43章网络营销与电子商务

第44章绿色营销的含义及特征

第45章绿色营销的主要内容

第46章绿色营销与传统营销的关系

第47章绿色营销观念

第48章我国发展绿色营销的问题及对策

第49章喜宴市场机会分析

第50章依托微博制造名人效应

第51章双赢的联营策略

第52章重要的目标市场

第53章按单生产

第54章一体化与本土化并用

第55章模式问题

第56章“秀龙现象”呈现