目录

正文

第1章研究背景与问题提出

第2章研究目标

第3章研究方法与本书结构

第4章来源可信度理论模型

第5章平衡理论与归因理论模型

第6章卷入度理论与精细可能性模型

第7章态度中介理论与文化意义转化理论模型

第8章匹配理论、意见领袖理论与品牌人格理论

第9章符号学与原型理论模型

第10章小结

第11章欧美研究者的相关研究议题

第12章日韩研究者的相关研究议题（1）

第13章日韩研究者的相关研究议题（2）

第14章品牌及其品牌传播

第15章品牌代言传播策略

第16章品牌代言者类型

第17章小结

第18章不同类型品牌代言者的符号意义

第19章不同类型品牌代言者的代言适用性

第20章小结

第21章研究假设与研究设计

第22章策略总体评价与有效代言要素

第23章不同类型品牌代言者的群体适用性

第24章品牌代言传播策略应用方式的适用性

第25章品牌代言传播策略的性别适用性

第27章虚实结合的双代言人策略——日本BOSS品牌个案实证

第28章“四位一体”代言策略

第28章核心价值与精神特质互动模型

第29章小结

第30章研究结论

第31章本土适用性建议

第32章后续相关及研究建议