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正文

第1章 研究背景与问题提出

第2章 研究目标

第3章 研究方法与本书结构

第4章 来源可信度理论模型

第5章 平衡理论与归因理论模型

第6章 卷入度理论与精细可能性模型

第7章 态度中介理论与文化意义转化理论模型

第8章 匹配理论、意见领袖理论与品牌人格理论

第9章 符号学与原型理论模型

第10章 小结

第11章 欧美研究者的相关研究议题

第12章 日韩研究者的相关研究议题

第13章 小结

第14章 品牌及其品牌传播

第15章 品牌代言者

第16章 品牌代言传播策略

第17章 品牌代言者类型

第18章 小结

第19章 不同类型品牌代言者的符号意义

第20章 不同类型品牌代言者的代言适用性

第21章 小结

第22章 研究假设与研究设计

第23章 策略总体评价与有效代言要素

第24章 不同类型品牌代言者的群体适用性

第25章 品牌代言传播策略应用方式的适用性

第26章 品牌代言传播策略的性别适用性

第27章 虚实结合的双代言人策略

第28章 “四位一体”代言策略

第29章 核心价值与精神特质互动模型

第30章 小结

第31章 研究结论

第32章 本土适用性建议

第33章 后续相关及研究建议